霖某人

时间:2021-02-24

谁还记得那位山德士上校和蔼的笑容?

同行间的斗图行为:

肯德基在国内的官方微博,总是透露着一股正儿八经的气息,不是新活动的预告,就是与某明星联动新产品广告。与官博正经的氛围不同,肯德基西班牙官方推特(@KFC_ES)则显得俏皮了许多。2月15日,国内官方微博还在办活动庆祝新年的时候,肯德基西班牙官推却整起了活来,利用前期哥斯拉大战金刚的整活图片,拉着麦当劳和汉堡王进行了一波斗图,而汉堡王在发布后一小时进行了强力地回击,同时回复内容中也充斥着大量的整活元素。

当山德士上校与八尺大人谈起了恋爱,肯德基究竟怎么了?

对于整活,肯德基西班牙官方推特可以说是得心应手了,同行间的斗图嘲讽、各种网络名梗的运用,官推也是信手捏来。

不仅如此,利用各种游戏和影视的素材,肯德基西班牙官推在玩梗上,还开始了自我创作,马里奥、香蕉君、克苏鲁甚至是初号机,都在官推玩梗整活的范围之内。不得不说,西班牙官推是真的喜欢任天堂,在官推和粉丝的整活推文中,都能发现不少任天堂的身影。

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作为肯德基官方推特中,少数几个整活玩梗的官推,肯德基西班牙官推可以说是活跃在玩梗的一线。而且西班牙官推不只是自己整活,还拉着英国官推一起整活,整活的目标也不是同行其他企业,正是自己的兄弟,肯德基美国官方推特。

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MEME(模因)意为玩梗,此处暗指肯德基美国官推不会玩梗

其实,不仅是肯德基,很多网络社交平台的官方账号都会相对地整一些花活。

在整活这方面,不得不提《DOTA2》豪门战队秘密(TeamSecret)的官方微博。除了发布比赛和战队相关的信息,在整活这方面,秘密官方微博也是毫不逊色。2月15日肯德基官推的斗图刚刚结束,17日秘密就接踵而至,对秘密官博而言,整活的乐趣不仅是在和同行之间的斗图,还有发着小姐姐的照片,说着类似于“我好了”这样的话语。

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而这样的整活,看似是同行之间的争强好胜,其实是在社交平台上通过评论,拉近了官方与粉丝之间的联系。在这种整活方式上,图片的表达能力可以说是最直接的,看上去针锋相对的斗图行为,其实与粉丝们打成一片,而且粉丝们也乐在其中。

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“不务正业”的整活方式:

肯德基的整活方式并不局限于推特上的图文表达,从餐饮行业走到游戏行业,这种跨行业的整活,可以说是肯德基极具创新和勇气的挑战。

在2018年,肯德基注册了一个名为KFC Gaming的推特账号,并发布了一个44秒的预热视频,其中出现了《堡垒之夜》《我的世界》《彩虹六号》等游戏的身影。山德士上校更是化身成了WWE拳击手,在比赛中大放异彩。

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《MUGEN》中蓝蓝路和山德士上校的人物包

无论是从推特账号还是视频来看,都会让人觉得肯德基想要进军游戏行业。在2020年,肯德基更是推出了一款叫做KFConsole的游戏主机,虽然公布初期被当作是玩笑话看待,但是12月份发布的推特中,这个在长达1分钟左右的视频里,不仅明确了主机外形还公布主机配置,肯德基更是配文宣称“游戏机战争结束了”。

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虽然,这种发言很难不会被认为是在向索尼和微软叫板,但是游戏机中自带的烤箱,确实让人眼前一亮。游戏机的外形整体设计也很符合肯德基这个品牌,从直观感受上来讲这个外形有着全家桶的感觉。

肯德基的“不务正业”不只是发布了游戏机。在游戏制作上,肯德基有着自己的创作,2019年9月,肯德基在Steam上架了一款名为,《我爱你,山德士上校!超美味的约会模拟器》的ADV游戏。

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可能是因为大家对肯德基爷爷的爱吧,游戏总体好评达到了92%

动画风格的山德士上校,一改以往玩家心中那和蔼的老爷爷形象,就连体型也变成了健壮的美男子。毕竟是一款以恋爱为主的ADV游戏,人物造型的变化也是情有可原。而且玩家也对这个帅气十足的山德士上校,表达了自己的喜爱。

官方推特上,更是在卡普空1月份《生化危机8》演示后,进行了新的一波整活。肯德基将游戏,《我爱你,山德士上校!超美味的约会模拟器》制作了新海报,海报不仅有着动画风格的蒂米斯特雷库夫人,还将吸血鬼夫人的变得娇羞无比,海报更是在游戏的LOGO处多了个大大的罗马数字2。

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卡普空官推也发文并配图,表示想要看看有多特别,而卡普空这个行为,很容易让人理解为肯德基和《生化危机8》将要联动。尽管这种整活行为存在着不确定性,但是玩家却很乐意地进行配合,并且跟着一起整活。

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《我爱你,山德士上校!超美味的约会模拟器》其实并不是肯德基第一款游戏,在2017年的时候,肯德基为了培训员工,专门制作了一款名为《The Hard Way: A Virtual Reality Training Experience》的游戏。

游戏诡异的风格充斥着整个游玩过程,机械哥特风的场景布局,怪异的油画不停地传出山德士上校的声音,诡异的机械臂一直围绕在身边。当玩家完成准备工作开始正式炸鸡时,游戏的灯光忽然开始闪烁,伴随着墙上时钟走动的声音与机械鸡的叫声,整个的游戏气氛开始变得诡异了起来。火花四溅的机械手臂和山德士上校的声音一直环绕着玩家,更是将游戏的氛围上升到了恐怖游戏的感觉,然而这只是为了培训员工制作的游戏。

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虽然不是很直接,但是也可以明显看出油画里的眼睛在发射激光

早在2002年,肯德基就已经和游戏打交道了。电玩上校游戏机,作为肯德基2002年新年套餐赠品,出现在玩家眼中。喜气的造型,小巧的体积,能玩《坦克大战》《俄罗斯方块》《方程式赛车》等游戏。虽然同年有着GameBoy这类的游戏机,但是依旧改变不了玩家对电玩上校的喜爱,毕竟小巧玲珑,也好藏起来不被父母发现。

不得不说,肯德基对于游戏这个行业的眼光,非常毒辣。从早期设计的儿童套餐玩具,到后面与游戏的联动,每次对于游戏行业做出的行动,都有着一定的成果。而这样的“不务正业”,反而能让玩家感觉讨喜。

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跨界联动引发的故事:

不管如何,肯德基依旧是餐饮行业中的那个快餐龙头企业。除了“不务正业”做游戏以外,肯德基与游戏行业的联动可以说的源远流长。2000年肯德基与任天堂合作,将《精灵宝可梦》做成玩具,在国内与儿童套餐配套赠送。作为任天堂当年王牌游戏之一的《精灵宝可梦》,在全球可以说有着极高的影响力,而这次合作也给肯德基的“不务正业”奠定了基础。

从和《精灵宝可梦》儿童套餐的玩具联动开始,肯德基几乎每年都会和动画行业的企业进行合作,像《哆啦A梦》《名侦探柯南》《Hello Kitty》等等,都有出现在肯德基的儿童套餐赠品中。

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肯德基儿童套餐送宝可梦玩具的海报

虽然,早期国内肯德基的联动,大多数都是与动画行业有关联,但是随着各个行业与游戏直接联动的趋势越来越大,肯德基也开始将联动的重心放向了游戏本身。从2015年腾讯在《英雄联盟》四周年与肯德基联动开始,肯德基与游戏的联动就逐渐增加。

消费领域的多元化本就是现在消费模式的一种趋势,肯德基也是毫不犹豫地选择了这条路,随着联动游戏的增加,肯德基在游戏行业的抛头露面可谓是只进不退。2015年与腾讯合作到2016年网易+计划,肯德基与国内两大游戏巨头的合作也正式开始。

虽然15年与16年是肯德基与国内游戏行业的合作开端,但是直到近两年,肯德基与游戏的联动才是真正的爆发期。2019年12月16日,肯德基官方微博更是直接宣布联动5款游戏,而宣布的时间则是在《明日方舟》联动结束后的第二天。

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餐饮界的联动狂魔应该就是肯德基了

在众多游戏联动中,肯德基与两款游戏的联动可以说极具代表性的。对于西式快餐来说,肯德基与《江南百景图》的联动,是一个很巧妙的中西结合。作为一款古风的模拟经营游戏,《江南百景图》不能直接把炸鸡快餐,这种西式餐饮放在游戏里。所以游戏设计了一个名叫“肯爷糖水铺”的建筑。而这种具有古风特色的建筑放入游戏中,哪怕是和肯德基这种西式快餐联动,也不会显得离奇古怪。

而肯德基则是在全国,开业了23家以《江南百景图》为主题的门店。虽然以游戏主题的门店已经不是什么新鲜事物,但是《江南百景图》的主题店,以湖南橘子洲头店为代表,显得极具特色。古色古香的建筑外表内,充满现代风格的内部装饰,再加上与《江南百景图》游戏的联动布景,从店外到店内都给玩家带来了不同的感受。

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另一款游戏,则是由盛趣游戏代理的《最终幻想14》,作为黑肥鸡坐骑的获得者,肯德基与《最终幻想14》的联动,可以说让我印象深刻,不管是套餐食品的数量还是各种出圈的玩梗行为,这次可以说是肯德基联动游戏改变最大的一次。在与《最终幻想14》联动前,肯德基还和上海莉莉丝的《剑与远征》进行过联动。两者相差时间不长,但是联动的区别,则是十分明显。

游戏不同导致的赠品和联动模式不同,这个不是什么值得注意的事,但购买的套餐则是肯德基后面联动最大变化。《剑与远征》的联动套餐虽然分为几种,但最多的量控制在了双人份,而且套餐内容都是肯德基以前就有的产品。但《最终幻想14》的联动开始,肯德基在套餐内食物的数量上是大大的增加,还加入了各种自制的新产品,尽管有人觉得味道还行,可新产品还是让大量的玩家有种在吃黑暗料理的感觉。

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芝士厚菇素尊堡被玩家戏称为魔界花堡

除了餐食数量的变化外,肯德基与《最终幻想14》的联动本身也有着很大的意外,在联动初期,在肯德基和《最终幻想14》的官方海报以外,就没有进行过多的宣传,所以除了玩家很少有人知道这次活动。但是在活动开始后,大量的表情包和联动内容被玩家作为梗,宣传了出来,也是因为套餐内大量的食物,找不到朋友一起去吃的玩家,甚至在淘宝咸鱼上找起了代吃服务,而通过这次联动,肯德基的代吃业务一度兴起。

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被逼疯的玩家和代吃们,在有一段时间内看到肯德基就头疼,包括我。

逐渐年轻化的肯德基:

不管何时,肯德基在大众心里的形象都是一位笑容和蔼的老人,作为肯德基的创始人,山德士上校的笑容也一直在肯德基的标志。而在2019年,肯德基INS官方账号却推出了一位灰白头发的帅气大叔,而这个保持着山德士上校标志特点的角色,是通过电脑CG技术虚拟出来的人物。虽然肯德基并没有声明更换新形象,但是年轻化的身体和帅气的脸庞依旧能看出肯德基的变化。

作为快餐行业龙头的肯德基,选择了拥抱年轻。不只是角色的变化,肯德基对待各种活动与联动的状态,都显得充满活力与年轻化。

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2018年,肯德基与国内科飞迅大股份有限公司合作,联手打造了人工智能KI上校,保持着山德士上校的特征,极具机械感的样貌,登录了肯德基官方APP。用户不仅能通过KI上校得知肯德基最新的产品和优惠,还能聊星座点播音乐,可以说功能强大。而且腾讯在《英雄联盟》S8赛季比赛时,也使用了KI上校作为预测赛局胜率。然而作为人工智能的KI上校,在预测比赛上,却有着《星际争霸》知名解说黄旭东一样的毒奶能力。

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与游戏接壤过的KI上校,依旧保持着山德士上校的样貌,活跃在APP和玩家之间。直到2019年肯德基INS的角色推出后,KI上校渐渐地只出现在了肯德基口袋炸鸡店这个小程序里。

对于年轻化,肯德基不只是公布了一个新的形象,在母亲节时,更是找了众多充满肌肉的硬汉,跳了一段难以言喻的舞蹈,其中有着山德士上校特色的主角,更是直接撕毁了自己的衣物。虽然有国内外网友表示这个视频不堪入目,并且表达了抵制的情绪,但是依旧有网友对肯德基这次的官方整活感觉很有意思。

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评论充满了“哲学”的气息

在角色形象的年轻化中,肯德基国内外的官方账号都保持了高度的同步,在前面提到的《我爱你,山德士上校!超美味的约会模拟器》中,山德士上校就是以年轻的形象出现在玩家面前,而国内的联动海报中,KI上校也一改刚发布时全身机械的样貌,整个形象也都变成了动画风格。

国外形象的年轻化与国内的动画化,都体现了肯德基要将品牌年轻化的目标。

结语:

不论是国外官方推特自己整活,还是国内肯德基与游戏的联动,都可以看到肯德基的年轻化。在走向年轻的同时,肯德基的多元化,跨界联动也是频繁不断,而这也是企业发展的大势所趋。互联网时代面对不同的行业,企业多元化发展和跨界联动,是提高自己用户群体的方法之一。肯德基这种“不务正业”的发展模式,则很好地证明了这点。

在2013年,人民网一篇叫做《游戏产业频繁跨界 泛娱乐化成趋势》的新闻,就讲述了跨界联动和企业多元化的趋势。

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但肯德基迈向年轻化的一次次整活,也有着失手的时候。

在《原神》上线前后,肯德基西班牙官推就用自己的模仿者为例,对《原神》来上了一波尽情嘲讽——这波效果斐然,引起了极大的轰动。

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图源微博@黑历史打脸bot——没有任何语言,只有四张图但火力全开

可肯德基西班牙官推怎么也没能想到,对自己的打脸,来得十分之快。

在今年开年不久,国内肯德基与《原神》的联动活动曝光——不知道当肯德基西班牙官推看到这个消息的时候,又能拿出些什么整活,来缓解尴尬?

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