廉颇

时间:2020-12-30

在现实中遇见江湖

大理是一座真正属于武侠的城市。

这个念头从我落地大理机场后,就始终萦绕在我的脑海中。乘车沿着洱海边的环山路一路前行,尽管已经时至东半球的夜晚,但大理的太阳还是在不紧不慢地爬向地平线的尽头。我将手机的摄像头调整为后置,取景框里出现了大理古城的远景。蓝天白云和夕阳之间顺滑的过渡,让整个画面的背景变得富有层次感。夕阳下波光粼粼的洱海,衬托着远处的苍山,勾勒出一幅浑然天成的山水画卷。由黑瓦白砖搭砌而成的大理古城,独特的白族建筑样式还都保留着其最传统原始的特征,它们在远处的山脚下若隐若现,仿佛是一处穿越千年的幻境。

这样的景色,你很难说它不够江湖。

他们在现实中再现了《天龙八部》,圆了无数玩家的武侠梦

将年度盛典的举办地,选在大理这座充满武侠风韵的古城中,显然是《天龙八部手游》项目组深思熟虑后作出的决定。作为原著小说《天龙八部》中重要的登场城市,大理历来与武侠文化有着千丝万缕的联系。在无数经典的武侠作品中,这里总是汇集了江湖中的各路豪杰。他们来到这里寻找自己的侠客梦,邂逅各路高手,或是与美酒佳人相伴,留下一段段传世佳话。

而另一方面,大理古城本身的繁荣的文旅产业,对于《天龙八部手游》的线下宣传推广,也起到了很好的促进作用。寻遍整个中国大陆,你都很少能找到,比大理更适合展现武侠文化独特魅力的城市。

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所以,在《天龙八部手游》正式发布“重现武侠万里河山”计划后,大理就成为了所有候选中,获得玩家呼声最高的城市之一。项目组也没有辜负玩家们的期待,“重现武侠万里河山”计划的第二站,就来到了大理古城边的4A级旅游景点垒翠园。

时间来到12月26日的上午,位于本次《天龙八部手游》年度盛典举办地的垒翠园门口,早早便已汇聚起了一批等待的玩家。他们都是《天龙八部手游》项目组从全国各地玩家中招募来的幸运儿,也是本次《天龙八部手游》大理游园会的主角。他们在大门外三两成群地交谈着,熟络得就像是许久未见的老友一般。但事实上,在这次活动之前,他们中的很多都未曾参与过这样的线下玩家聚会活动,更多时候,他们只能简单地通过社交软件。或者是游戏中的聊天窗口进行联系。这次线下的年度盛典,为他们提供了一次彼此之间加深了解的机会。

对于一款手游的用户群体来说,这样的机会总是宝贵的。

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活动的启动仪式在上午10点30分准时开启。玩家们跟随园区工作人员的指引,汇集到了垒翠园中的高塔下,在这里,早已为所有玩家准备好了席位。当然,现场也邀请了大理白族自治州州委常委,州委宣传部部长牛燕、大理白族自治州文化和旅游局局长赵薇、滇西应用大学科研与产教融合处处长熊志伟、大理白族自治州商务局三级调研员李永生、以及大理白族自治州文化和旅游局副局长李志刚等领导莅临现场,助力本次活动的正式启动。在发布会开始前,所有人的目光都汇聚在了场地前的舞台上,在那里,即将宣布他们等待多时的消息。

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不过在那之前,对于这次《天龙八部手游》年度盛典,玩家们也有更多需要了解的内容。

简单来说,本次《天龙八部手游》与大理白族自治州文化和旅游局展开的深度合作,将凭借《天龙八部手游》在数字娱乐领域的流量优势,依托于大理最为繁荣的旅游以及文创产业,为玩家带来一次真正沉浸式的线下游戏互动体验。弘扬传统武侠文化的独特魅力,加深《天龙八部手游》的品牌影响力,打造真正深入人心的武侠文化符号。

与此同时,云南大理白族自治州也希望,通过这样的多元化文创项目,为自身的多元化发展谋求新的出路。在如今这个信息化水平高度发达的现代社会中,文旅行业想要保障长久的生命力,必然需要主动去拥抱新的文化传播形式,而游戏,无疑是这其中最为高效的渠道之一。“天龙八部武侠文创主题,完美契合大理城市营销方向,希望借由此次年度盛典,共同扩大手游品牌及‘风花雪月,自在大理’的城市品牌影响力。”在盛典发布会的舞台上,大理白族自治州州委常委、州委宣传部部长牛燕,如此评价本次的《天龙八部手游》年度盛典。

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对于《天龙八部手游》来说,实施“重现武侠万里河山”计划,对产品本身有着极为重要的意义。对于如今的武侠游戏来说,固定且同质化严重的玩法,以及高度依托于原著小说的发展模式,早已使该品类游戏的市场趋向于饱和状态。而如果从头开始打造自己的原创武侠IP,其困难程度和风险其实远超玩家的预期,做不做得出是一回事,想要达到与传统武侠IP比肩的巨大影响力,没有数年的口碑积累,断然难以实现。

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所以在这样的前提下,将游戏产业与地方特色的文旅产业相结合,无疑是一种最直观高效的方法。

当然,玩家们最为在意的,还是游戏新版本更新后,能为他们带来哪些全新的体验。在本次年度盛典上,《天龙八部手游》的项目组也为玩家们准备了诸多精彩的新版本爆料。

其中最具吸引力的,当属游戏中新门派“点苍”的正式发布。这是游戏在本次大版本更新后新加入的可选帮派。正如它的名字所示,“点苍派”是本次《天龙八部手游》为大理这座文化古都所量身打造的帮派,在诸多经典的武侠小说中,起源于云南大理的点苍派都是江湖中不容小觑的一股势力,他们和这座古城一样,远离世俗的纷扰,不受江湖的名利诱惑,秉持着自己的侠客之道。

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为了展现大理与点苍派之间的联系,《天龙八部手游》在设计点苍派人物形象时,也特意参考了诸多大理传统服饰的设计特色,将大理独特的人文风情与游戏中的角色紧密结合,打造出了独具特色的帮派形象。

此外游戏中也更新了全新的城市地图“大理”,虽然并不能做到一比一还原大理古城的风貌,但游戏依旧从诸多大理标志性的自然景致以及人文景观中,获取了丰富的创作灵感,进而为玩家在游戏中,构建了一座独具武侠风味的大理古城,让那些对于大理有着特殊情感寄托的玩家们,能在游戏世界中,真切地感受到大理独特的人文风貌。

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在简短的发布会结束后,本次《天龙八部手游》年度盛典的重头戏,天龙八部主题的“幻境音乐会”,也就正式拉开序幕了。

游园会以一场“幻境”主题的音乐会作为开篇。玩家们将搭乘垒翠园中特制的木船,沿着园中河道迂回前行,沿途观景的过程中,也能看到河岸两边coser们精致还原的原著《天龙八部》中的种种名场面,仿佛经历了一次短暂的穿越之旅,那些关于小说的经典记忆顿时涌入脑海,带给了玩家们极具沉浸感的游览体验。

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最终,木船来到了本次音乐会主舞台前的湖中央,在穿着白族特色服饰的工作人员的引导下,所有木船在湖中依次排开,并通过绳缆连接成一片浮动的湖中观景台。这样的场景,让人不由回想起,当年鲁迅先生在《社戏》一文中记录的,伙伴们划船前往邻村看戏的场景,此情此景倒是颇有几分相似。

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音乐会共被分为“风”、“雪”、“花”、“月”四幕,每一幕都有独特的音乐演奏和剧情演出。诸如《快意江湖》《天龙八部》等经典名曲,在整场音乐会中通过传统与现代结合,中西乐器混搭的形式得到了重新演绎。现场也请到了包括音频怪物、HITA在内的多位国风歌手,对这些经典歌曲进行了翻唱与表演,让在场的观众享受了一场视觉与听觉的双重洗礼。

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穿插在几幕演奏之间的,还有现场Coser们的精彩演出。他们每个人对于角色的理解也已经做到了深入透彻。他们完美地还原了原版《天龙八部》电视剧中,诸多经典的情节,带给了舞台下的观众们,媲美影视剧般的精彩演出。

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音乐会结束后,园区内的“幻境”体验,也正式拉开了帷幕。

所谓“幻境”,简单来说就是通过现场Coser与园内景观的深度互动,来再现原著《天龙八部》中的一些经典场景。通过对这些经典桥段的高度还原,实现沉浸式的游览体验。

在游园过程中,《天龙八部手游》作为活动主办方,也特意为前来游览的玩家与旅客,准备了精美的服装与道具,装备上这些再去游览园林中的各处“名场面”,玩家的参与感自然更为强烈。

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尤其是,玩家在完成游园会主题活动的过程中,还会直接与场景中那些熟悉的角色们,进行深度互动。无论是在“玲珑棋局”的场景中与虚竹较量旗艺,还是在乐坊中驻足聆听一曲王语嫣的动人演奏,这些都将把玩家拉入到原著《天龙八部》的武侠世界中,体验一段段荡气回肠的经典故事。这其中的代入感,你只有亲自到了现场才能理解。

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就个人来说,我很喜欢这种现实与虚拟联动的推广形式。尤其是对于一名游戏玩家来说,这种极具代入感的体验,是以往任何一种形式的主题活动都无法赋予的。在如今这个以内容体验为核心竞争力的信息化社会中,做好用户体验永远是游戏开发者最为首要的任务之一。但对于如今的多数玩家,厂商已经很难通过对游戏自身的体验优化,来强化他们的用户黏性,他们需要发展更具代入感的体验形式,才能真正留住玩家的心。

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所以我非常看好《天龙八部手游》的这种线下活动模式。一方面,它通过线下的玩家聚会,加深了玩家之间的交流与联系,稳定住了玩家群体内部的凝聚力。另一方面,更加注重沉浸感的线下互动,往往能使玩家获得在游戏虚拟世界中难以体会到的代入感,从而加深其对游戏文化的理解。对于品牌自身的宣传推广效益来说,这样的活动,远比满世界打广告要来得更为可靠。

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归根结底,厂商要做的事情其实并不复杂,要想让玩家能够长期稳定地投入到游戏中,除了通过游戏本身的内容更新外,更重要的是,要让玩家在现实生活中,都能感受到游戏所带来的深刻影响,游戏的影响力不该只是冰冷的数字,它可以是更多更有影响力的事情,比如通过游戏去改善社会问题,通过游戏去带动当地的经济文化发展。总之,让游戏不再只是一种消遣娱乐的工具,在做好本职工作的同时,让游戏在其他领域继续发光发热,这才是一款真正具有影响力的游戏所应具备的担当。

显然,《天龙八部手游》通过这次与云南大理白族自治州的深度合作,实现了这一目标。在我短暂地与其他玩家们的交流中,我观察到不止一名玩家,在激动地向周围的熟人们讲述自己在《天龙八部》手游中经历的各种趣事。他们有的尚显年轻气盛,有的则已是拖家带口,但不变的依旧是对《天龙八部》的热爱。如果是以往,他们收获的,很可能是对方的一脸不屑,但通过这样一次游园会的经历,那些原本对游戏并不了解的路人,也会开始对游戏产生兴趣。在他们看来,游戏就不再只是专供消遣娱乐的工具,而是真正可以对现实生活产生一定正向影响的“有利因素”,他们会更愿意去了解这样一款作品,也相应更容易去接受它,认可它。

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通过一次年度盛典,《天龙八部手游》让玩家见识到了不一样的大理风光,也体验到了不一样的武侠江湖。无论是对于玩家、游戏项目组还是本地政府,这样的一次线下活动,都是一次不错的尝试,一个不错的开端。希望《天龙八部手游》“重现武侠万里河山”的计划能够一直持续下去,让它去影响更多的人,帮助更多的玩家圆梦。

当然,最重要的是,让游戏不再只是游戏。

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