木大木大木大

时间:2020-12-26

都是世界的错。

12月24日夜,也就是昨天平安夜当晚,直播平台twitcasting的overflow_staff直播间里,涌入了大量等待直播开始的观众。虽然主播还没出现,但直播间的气氛已经“自热”起来。

观众们开始刷出一些“意义不明”的弹幕,如“诚哥一路走好”“今晚会直播砍头吗”以及“Nice boat”,而表达这些意思的文字,有简中、繁中、日文甚至英语等多个种类。

最会整活营销的动画团队,和诚哥最刺激的圣诞之夜

你也许难免好奇于这种世界网友齐聚一堂,满腔热情在主播没来就抑制不住的情况。但当你看到本直播间的宣传海报时,疑惑自然迎刃而解。

“12月24日,桂言叶作为Vtuber出道。”

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这个桂言叶是谁呢,她是经典老番《School Days》(以下统称为《日在校园》)的女主角之一,这部因为尺度太大,在国内未曾引进的游戏改动画,早在2007年就已推出。而游戏原作甚至可以追溯到2005年,所以整个IP至今,已有15岁高龄,是当之无愧的“二次元老将”。

虽然是位“二次元老将”,但从推出以来,《日在校园》一直是一代又一代二次元爱好者安利给新人的入坑番之一。它用足够大胆的剧情发展,给观众创造了难以复制的观看体验,而在内容之外,制作团队Overflow更是通过独特的“整活营销”,让这个IP一直保持着热度。

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《日在校园》的动画内容,其实可以简单地分为两部分——少年伊藤诚的成长和消失。成长部分聊了还在上学的青春期少年伊藤诚,如何从处男成长为渣男,可以说是一本《现充养成史》。消失部分则是聊伊藤诚成为渣男后乱搞男女关系,败坏校风校纪,被因爱生恨的两位女主角,分别杀死、去头的“教育”故事。

喜欢纯爱的观众,可以在前期看到既甜又涩的校园恋爱桥段,比如处男诚和西园寺世界的课堂小互动,以及那个贯彻始末的“屏保预言”。

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喜欢胃疼的观众,可以在中期看到诚哥和两位女主、多位女配的复杂关系。当气氛变得“白学”起来,观众们还能学习诚哥被捉奸后的处理方式。

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喜欢大尺度的观众,可以在剧情后期看到人渣诚如何在学校和自宅疯狂上垒,留下千古名梗“诚哥战斗过的地方”。

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除了拥有众多二次元爱好者喜闻乐见的桥段,结局对“乱搞男女关系”后果的深刻探讨,更是让本作成为对当代男女如何正常恋爱的教科书作品。而在动画结局中,“抱头”睡在洒满阳光的甲板上,乘坐自家游艇向远方驶去的女主角桂言叶,更是凭一手居合术圈粉无数,在大量不同版本的“二次元四大病娇”中都有一席之地。

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关于制作者Overflow那屡次生效的“整活营销”,我们在后重点提及。不过,即使只聊了《日在校园》本身的内容和受众之光,你大概也可以理解为什么全世界网友(二次元爱好者),都会早早聚集在这个尚未开播的直播间——大家都在期待今晚会不会出现像是“性感言叶在线提头”的狠活。

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只是,这次桂言叶的Vtuber出道之路,实在不算平稳。

首先是到了预定时间,直播间却久未开播,频道里满是各种语言版本的“桂言叶呢”和“直播还没开始”。等到官方发布道歉消息“设备问题,直播时间推迟”后,又过了许久,直播才终于正式开始。

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怎么评价这场直播呢,就……挺拉胯的。

通过中之人的配音,观众们可以清楚地辨识出,正是当年动画版《日在校园》里桂言叶声优冈岛妙那甜美中带着一丝羞涩,羞涩中又掺了些偏执的嗓音。虽然这声音在直播间里进行着“三句不离诚”的沉浸式扮演,确实让观众有些“小鹿乱撞”的爽感,但桂叶言形象通过低成本Live2D表现出的僵硬效果,确实又足够拉胯到让人脱离声音带来的沉浸式体验。

你甚至可以在直播过程中看到,形象温婉可人的桂言叶,突然产生变形,比如脖子突然拉到伊藤润二漫画里恐怖角色的长度。

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显然,这是因为Overflow在Vtuber直播上,没有做好提前准备。这种扭曲的演出效果,也导致中之人在直播中,不断对吐槽的弹幕表示歉意。

虽然直播中确实设计有一些十分明显的,像是动画中“水壶开了”的经典音效做为彩蛋,但大部分时间里,观众们只能看到一个在低质量Live2D效果下“摇头晃脑”的桂叶言形象。不得不说,这确实让满心期待的观众有些失望。

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毕竟,和今年的“烂活”相比,Overflow去年平安夜的“整活营销”,可是整出了次直接让《日在校园》一波冲上推特热榜第三的好活,这个只会“摇头晃脑”的Live2D属实有点拉胯。

我们不妨重温一下2019年平安夜,Overflow和Ameba TV合作整的那场好活。他们在平安夜当晚,在电视台宣传并播放了整部《日在校园》,还成功掐点播放了动画最终话的高潮情节。

在第12集的16分17秒,当西园寺世界装备上对诚宝具(菜刀),一个突进位移接要害攻击,诚哥的瞳仁因为痛感和惊愕瞬间缩小。现实里的时间恰好转过23点59分的最后1秒,平安夜过去,圣诞节降临。

当然,诚哥永远看不到了。

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成功的营销手段,是《日在校园》及系列“Days”,能够成为Overflow手中大热IP的原因。在《日在校园》发展的早期,Overflow就曾经整过类似的“好活”,甚至,那还是一次成功的“化负为正”营销。

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2007年9月18日深夜,这是神奈川电视台播出《日在校园》最终话的时间。但因为当天凌晨发生的“未成年少女用手斧砍杀父亲至死”事件,神奈川电视台害怕在这个时间播出有类似场景的最终话,会凑巧撞上舆论的枪口,于是没有任何先兆地进行了“自宫”,用一段旅游宣传片替换了原定播出的最终话内容。

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可想而知,电视机前满是期待的观众,在看到这段旅游宣传片时,会有怎样的心情。原本,这应该只会酿成一次对电视台“过度自宫”的质疑。但好巧不巧,旅游宣传片中出现了一艘行驶中的豪华轮船。而《日在校园》最终话的结局,正是桂言叶带着只剩下头的伊藤诚,在豪华轮船上驶向远方。

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三次元和二次元的壁垒,仿佛在这艘船上被打破。于是,因为这份巧合,带着对电视台“过度自宫”的讽刺,加上“只有自己人才懂”的这份认同感,“Nice boat”迅速晋升为热梗。

这也引导着Overflow进行了第一次“整活营销”。

仅在“Nice boat”梗出现一年后,Overflow就趁热打铁,在《日在校园》的OVA《魔法少女心》中,为桂言叶的妹妹桂心,专门安排了一艘名为“Nice boat”的气垫船。而穿着魔法少女装的桂心,则在姐姐桂言叶锯出的血海中驶向远方。

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血海和魔法少女的反差,以及来自于观众间的“Nice boat”梗,产生了奇妙的营销结果。Overflow官方下场的那股“钦定味儿”,成功让“Nice boat”成为《日在校园》最经久不衰的热梗,甚至此后还在像《干物妹小埋》《异种族风俗娘评鉴指南》或《pop子和pipi美的日常》这样的热门动画作品中,成为彩蛋被“致敬”。

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不过,如果我们仅将《日在校园》的成功,归结于制作团队Overflow的“整活营销”,就又忽视了更重要的一点——《日在校园》作品本身的高质量,才是一代代二次元爱好者们愿意买账的真正原因。即使距离《日在校园》最早推出已有15年之久,它在如今的二次元爱好者中,依然拥有广泛的影响力。

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虽然动画因为色情和血腥内容并不适宜所有人,但无论是在角色形象塑造、故事发展和人物行动细节上,本作都拥有毋庸置疑的高质量。而那些属于高中生的,不吐不快又如鲠在喉的复杂思绪,对恋情、占有欲、自私等复杂情感的解读更是入木三分。至于更加深刻的,以伊藤诚、西园寺世界和桂言叶三位主角做为反面教材,教会男性观众不要乱搞男女关系,女性观众不要吊死在一棵树上,更是为广大二次元爱好者长鸣了一次警钟。

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于是,立于高质量制作水平扎下根基,使用“整活营销”努力生长,Overflow从当时默默无闻的小团队,一跃成为在同行里,拥有更多知名度的明星团队。而《日在校园》此后不仅游戏长卖到登上过日本美少女游戏与动画相关商品销售网站Getchu.com月销榜单第一,动画也在推出后常驻日本门户网站GOO的年度动画搜索排名榜单,更在海外拥有高人气。

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在日本当地,每逢圣诞节,Overflow都会联合厂商,设置售卖《日在校园》周边的店铺。一款15年前的IP,还是源自于小众品类的Galgame,如此“保值”确实难得一见。

不过,在Vtuber大火的今年,把人气极高角色桂言叶的Vtuber出道这处活,整得这么烂,只能说是Overflow有点心太大了。至于这家“整活达人”能否在Vtuber桂叶言下次直播时间12月31日,也就是跨年夜,整出一场好活,粉丝们能做的也只有拭目以待。

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时值圣诞佳节,就像擅长“整活营销”的Overflow在宣传中所说的“在这对于恋人来说最重要的一晚,请务必和恋人一起收看最适合的圣诞节恋爱动画《日在校园》”,我也推荐大家在这个特殊的日子,重温“经典老番”《日在校园》,感受那份沉甸甸的恋慕之情。当然,如果有条件的话,还是推荐大家和恋人一起观看。

不过,如果你没有恋人,还是建议等分配了再看。

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