贞酒歌

时间:2020-12-29

B站和UP主,就好比鱼和水。但“水至清则无鱼”的道理,早已不适用于如今的B站。

2020年8月中旬,迎来创立11周年的B站,换掉了已经沿用数年的广告语“哔哩哔哩干杯”,改为“你感兴趣的视频都在B站”。

被扫黄打非办约谈10次的B站,何时才能摘掉“涉黄”的帽子?

熟悉B站的朋友应该了解,B站早已不仅仅是过去那个二次元聚集地,而是转变成了一个综合性视频网站。就在前不久,今年刚刚上映的电影《夺冠》,在B站迎来了网络首播,“小破站NB”成为B站用户抒发自豪之情的关键词。

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12月23日,知名演员刘德华,亲临B站宣传新片《拆弹专家2》。现在的B站,已经成为一个不可忽视的宣传阵地。

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而这只是B站泛娱乐化的冰山一角。

繁荣的另一面,是B站十年来一直没有甩掉的“涉黄”帽子。12月21日,全国扫黄打非办正式通报,仅在2020年,上海市相关部门就已对B站行政立案处罚6次,约谈10余次。

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就在扫黄打非办发布通告后,B站迅速作出了回应,表示全力配合监管部门进行整改,并持续加强内容审核。

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但是,按照B站过往屡教不改的做派,很难让人相信类似的事件不会再次发生。对B站而言,“我错了,但下次还敢”恐怕仍将是接下来一段时间内的常态。

就比如,现在如果去B站搜索“试穿”,那么就能看到很多令人“大饱眼福”的内容,而且弹幕里充斥着令人浮想联翩的性暗示词汇。

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你感兴趣的视频都在B站,或许这句话所包含的内容,远比官方所赋予的多得多。

在扫黄打非办发布的通报中,有这样一段话——对于“年轻人的社区,监管就应该放宽一点”等错误认识,要坚决予以纠正并警钟长鸣。

事实上,B站的监管的确相对宽松,并且曾经因此吃过不少亏。

2014年,爱奇艺、斗鱼、华视网等公司以侵权为由,将B站告上了法庭。

2018年,爱奇艺再次因侵权向B站索赔100万。

在跨过国内视频网站野蛮生长的盗版时代之后,如今的B站已经不再依赖盗版。2019年,曾经屡次因侵权被告的B站,将D站告上了法庭,理由同样是侵权。

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处在编剧联名抵制风波中的于正,近期还参加了一档B站出品的综艺节目《我是特优声》。节目旁白这样定义于正之于B站的身份——优秀的内容供应商。不仅是于正出品的影视剧,大量B站未取得授权的作品,都能在B站找到相关二创视频,并且广受观众们欢迎。

随着B站影响力的日益增加,众多视频平台正在逐步转变策略,开始将B站作为一个重要的宣发阵地。正在热播的《大秦赋》,不仅在B站开设了官方账号,而且还策划了专题活动。而B站有关《大秦赋》的二创、评论类衍生视频,更是多达上千部。

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在大版权时代,B站已经较为成功地解决了版权问题,包括由版权衍生的二度创作问题。

当然,拥有版权,并不等于内容一定合规。2018年7月,在央视对包括B站在内的多家动漫网站点名后,B站第一时间下架了涉嫌色情内容的视频,包括多部低俗动画。至此,B站杜绝了作为版权方可能出现的色情内容。

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仍然让B站屡次被扫黄打非办约谈的症结,出在了UP主自发的内容产出上,不限于原创或是转载视频,以及直播。

时至今日,B站已经成为国内当之无愧的最大的长视频原创社区,众多UP主聚集于此,在鬼畜、科技、娱乐、动画、舞蹈等众多板块,分享自己创作的内容。在B站的大力扶植之下,众多才华横溢的UP主脱颖而出,为观众带来了大量高质量的视频作品。B站发布的2020年第三季度财报显示,约有70%的内容来自用户自制或原创视频,每天原创投稿总数超过1000万。而这,也是B站审核相对宽松的原因,仅仅是进行每日审核,需要付出的精力难以想象。

强大的原创能力,让B站逐渐成为制造热点的温床。凭借一己之力让“张三”声名鹊起的罗翔,由周星驰《唐伯虎点秋香》片段引发的对对子风潮,“歪嘴龙王”系列恶搞以及名不见经传的演员管云鹏爆火,来自《啊!海军》的“很有精神”,等等。仅仅2020年,B站直接参与的大热点事件数不胜数。

当然,还有游戏圈不能不提的《黑神话:悟空》预告片,仅仅不到4个月的时间,播放量就已经破3000万,今天仍有上百人在同时观看,国产游戏从未如此受到大众关注。

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年初的时候,我曾写过一篇文章,聊到了钉钉的危机公关。随着B站影响力的日益增加,已经有越来越多的官方号入驻B站,借由B站发酵话题、制造热度。B站的原创视频,正在由纯粹的民间UP主整活,向着官方号主动搞事情发展。

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而在年末,B站制造热点的能力,在马保国身上得到了淋漓尽致的展现。马保国相关恶搞视频,一度达到了“走火入魔”的境界。在马保国最火爆的时候,B站平均每分钟发布48个相关视频,其视频总播放量将近9亿。

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直到人民日报针对马保国现象发表文章“马保国闹剧,该立刻收场了”,B站主动封禁马保国相关视频后,马保国的热度才快速冷却。

在马保国事件中,B站已经有了失控的迹象,舆论的发展方向大大超出了事件最初的样貌,最终的结局就是被“一刀切”。

但是,相比较于对马保国的“一刀切”,B站在很多事情上都表现得犹犹豫豫。或者说,如果没有人民日报的那篇评论,B站恐怕并不会对马保国出手。

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然而很多时候,B站的这种“犹犹豫豫”,给了投机取巧者利用劣币驱逐良币的机会。

就如文章开头提到的试穿视频,这类视频有不少是转载,UP主为了吸引流量,故意上传女性着装暴露的试穿视频。视频的内容也无甚营养,观看者很难获得多少有用的信息。

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视频的评论区,网友的评论同样很不友好。没有人关注试穿的衣服,焦点都放在了衣着暴露的试穿者身上。

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但在2018年,女性衣物试穿视频逐渐火热起来的时候,画风绝对称不上过火。而视频的主要内容,并非只是简单展示衣物的上身效果,而是放在了其材质、造型、特色,以及推荐人群等干货上。就比如UP主@缝人金制作的一系列试穿视频,不仅没有低俗内容,而且还能给观看者带来切实有用的信息。

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图源:B站UP主@缝人金

这些内容合规、质量不俗的试穿视频,对B站生态的建设有益无害。

然而现实很残酷,在众多无公害的试穿视频里,依然能够发现很多不和谐的弹幕或者评论。即便这些视频在标题中写明了“男生误入”,但还是会有很多男性观众乘兴而来。面对这些低俗的弹幕留言,还是有很多清醒的网友,义正辞严地加以抨击。这些批评的声音,获得了很多网友的支持。

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然而讽刺的是,网友们终究无力阻止越来越多的低俗试穿视频。而且,随着视频内容逐渐变味,“男生勿入”慢慢成为一些低俗视频博人眼球的标准句式。

B站不可能对此视而不见。或者说B站不该对此视而不见。当大量低俗、色情擦边球视频逃过审核进入原创板块后,原本用心制作的视频根本无力与之对抗。最终等待它的,往往就是被一刀切。

类似的例子曾经在B站不断上演,比如在2018年被一刀切的ASMR。

ASMR也被叫做“颅内高潮”,是指通过感官刺激使人产生愉悦感,人声就是一种常见的刺激手段。毫无疑问,ASMR十分适合以直播的形式呈现,在B站发力直播行业后,一度涌现出大量ASMR播主。但现在,在B站搜索“ASMR”,已经找不到任何内容了。

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ASMR在B站的陨落,堪称劣币驱逐良币的代表。

2014年夏天,ASMR开始出现在B站直播区。最初引入ASMR的UP主叫Richard_Price,是一名加拿大华裔。

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由于很多UP主都会采用人声进行ASMR直播,很快,衣着暴露、声音充满性暗示的一批ASMR播主应运而生。比起当时直播影响力有限的B站,斗鱼、虎牙等平台更是成为这类ASMR播主的主战场。而B站天然具备极强的二次元文化,各类打色情擦边球的COSPLAY播主成为其独有的优势。

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2018年6月,全国扫黄打非办约谈了包括B站在内的数家网站,要求清理涉及色情的ASMR内容,加强相关内容的监管和审核。

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事件的结果,就是B站将ASMR一刀切。受此牵连,包括Richard_Price在内的大量正经ASMR创作者,同样遭受到了难以估量的损失。现如今,ASMR在众多直播平台已经销声匿迹。

颇为令人欣慰的是,如果在B站搜索“amsr”,还是能够找到这些正经视频的。

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B站另一个软色情重灾区,就是以前的舞蹈区。从衣着暴露、满屏的大腿,到充满性暗示的动作,舞蹈区的关注点逐渐不再是舞蹈本身。

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2019年8月,网上突然爆出“B站过审大尺度视频”的流言,据称,一位身着Lolita的少女边跳边脱,最后一丝不挂。

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B站迅速对此作出回应,称该视频全长3分钟,并无任何违规内容。网上流传的20分钟版本,则来源于国外某网站。

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由于B站舞蹈区的软色情由来已久,这一经不起推敲的流言,竟然也引发了相当大的波折。甚至有网友专门制作了P站风格的特殊LOGO,借此讽刺舞蹈区的乱象。

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时至今日,很多网友依然在调侃,舞蹈区想要提高流量,就得“少穿多露”才行。

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类似的情况,也曾发生在音乐区。而UP主@Panpiano依靠清凉着装一举成名后,无数的模仿者紧随其后,开始在业务能力之外的地方大做文章。

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时代在进步,B站的软色情同样在与时俱进。而软色情相关弹幕的演变,同样见证了这段不那么光鲜的历史。德国骨科、腿玩年、三年血赚死刑不亏、炮架,这是过去常见于软色情视频中的弹幕。

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现在,LSP们的弹幕已经精简成了“冲”或者“大”。

这就是B站现在所面临的困扰。众多UP主为B站提供了约三分之二的视频产出,同时也意味着UP主之间的竞争异常激烈。为了让自己的视频获得更大的流量,一些想走捷径的UP主选择色情擦边球成为常态。

B站还需要靠色情博流量吗?

即便受此次扫黄打非办的通报影响,市值有所缩水,但目前B站总市值依然高达288亿美元。几天前,这一数字曾达到了304亿美元。

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根据B站公布的第三季度财报显示,B站月活跃用户达到了1.97亿,同比增长54%。可以预见,在今后一段时间内,B站仍将处在高速上升通道中。

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B站第三季度的营收达到32.3亿元,同比增长74%,再创新高。其持有的现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币。

财报的最后,B站强调要“不断强化社区与内容生态上的核心优势,为用户提供源源不断的高品质内容”。

B站和UP主,就好比鱼和水。但“水至清则无鱼”的道理,早已不适用于如今的B站。

对B站而言,抓紧历史机遇固然重要,但甩掉“色情”的帽子,恐怕才是当务之急。

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