Epic用来讽刺苹果的“1984”，是抗争也是诅咒

对于国内大部分玩家来说，最近与Epic有关的大事，可能就是《全面战争：特洛伊》的白给，以及其与苹果之间的冲突了。在《全面战争：特洛伊》白送这块，虽然Epic为了拉拢玩家，提供限时“免费领取”的游戏已是常规操作。但直接白送新作还是头一次。本着“不要白不要”的心态，有关《全面战争：特洛伊》的讨论，大多都是真香，王境泽见了都直呼内行。

但在Epic撕逼苹果这件事上，网友们确实各执己见，争论不休。

事情的经过，想必看了新闻的网友都有所了解。Epic由于不满苹果商店30%的极高抽成，给《堡垒之夜》额外新建了一个“Epic直付”的充值渠道。除了在完全跳过苹果商店那套充值流程外，还以更优惠的价格吸引玩家。简直就像把“没有中间商赚差价”这句话，贴在了脑门上。

但这种做法，明显违反了苹果商店“购买虚拟物品”的相应规定。所以苹果商店下架《堡垒之夜》，也是无可厚非。

然而之后事情的发展，却突然向一个不可思议的方向开始发展——Epic突然起草了一份长达62页的诉讼，向法院状告苹果“恶意操控市场”的“罪行”。其本质上就是投诉苹果在搞“技术垄断”。但这事还没算完，随后谷歌又光速切入战场，将谷歌商店中的《堡垒之夜》给下架了。

在一阵沉默过后，Epic又反手将谷歌“告上公堂”。内容和起诉苹果的那份诉状类似，都是指责其垄断市场，搞恶性竞争。如今，本是Epic和苹果的“battle”，突然变成了三方大乱斗，其混乱程度，着实让不少国内玩家一次“吃瓜”吃了个爽。

有关这场纷争到底谁对谁错，我们不予评论。其实仔细看下来，这就是一场“资本蛋糕”分配不均引起的闹剧。当三家达成新的共识后，纷争自然就会停歇。不过在这次事件中，Epic针对《堡垒之夜》被苹果下架所采取的反击手段，着实令人大开眼界，阐释了什么叫做真正的“以彼之道，还施彼身”。

Epic通过改编苹果当年震惊整个世界的“1984广告”，来讽刺苹果如今垄断市场，扼杀一切不利因素的现状。当年，苹果身为勇者，向垄断IT行业的IBW发起来挑战；如今，昔日的挑战者，却在Epic的广告中，成为了旧日如同IBM一样的“老大哥”式的BOSS，颇有种“屠龙者终将变成龙”的既视感。

但Epic的反击，能够在带有强烈戏剧性的同时还如此有力，其实与苹果当年“1984广告”的成功和强烈社会反响是密不可分的。从“1984广告”本身来看，这的确是一则非常有意思的广告。它巧妙地借用了反乌托邦小说《1984》的世界观，以黑白画面搭配强力的视觉冲击，将反抗和挑战的主题表达得淋漓尽致。广告结尾那句“1月24日，苹果电脑公司将推出Mac电脑。你将明白为什么1984不会变成《1984》。”在升华主题的同时，又让观众记住了MAC这款产品。

本来《1984》，就是一部掺杂“反抗”元素的讽刺小说。苹果将小说中有关极端政治体制的高压统治，类比成当时IBM对IT市场的垄断，让人不得不佩服，乔布斯的想象力和观察力是何等惊人。对于上世纪80年代的苹果公司来说，IBM的确是如同小说中“老大哥”那样的庞然大物。而面对IBM对IT市场的垄断，以及对苹果的压迫，让当时还很弱小的苹果，在创新这条道路上举步维艰。乔布斯只能通过向IBM竖中指的方式，来宣泄自己的压力和不满。

“1984广告”最终被《电视指南》和《广告时代》，评为“有史以来最伟大的商业广告”。它在展露苹果艰难的创新历程，以及反抗IBM垄断IT的决心外，还宣告了一个新时代的到来。

一个成功的人，自然会受到追捧和模仿，广告也是如此。例如V社的《半衰期2》，其中一条名为“free yourself”的预告片，就采用与“1984广告”极为相似的表现手法。这其实是V社为《半衰期2》在2010年登陆Mac平台，而制作的一则致敬“1984广告”的预告片。

既然是致敬，那就只求“形似”，不求“神似”了。所以在V社的这部预告片中，更多的只是为了宣传游戏。于是在预告片中，我们能够看到爱丽克斯·凡斯，用“半衰期”系列中标志性的撬棍，把执政官演讲的屏幕给砸了个粉碎。

但2010年的苹果，早已不是当初那个活在IBM威慑下的小不点。iPhone4的发售，重新定义了何为智能手机；同年iPad的诞生，又将平板电脑的概念，迅速传播到世界各地。其市值，赫然超越了微软，成为了当时全球市值最高的高科技企业。毫不夸张地说，2010年是苹果最为春风得意，完成自我超越的一年。

同时，也是苹果开始向“老大哥”“转型”的一年。如今，苹果已经完全成为了Epic口中的新任“老大哥”。

其实乍一看，之前拍摄过“1984广告”，以及类似广告的厂家——苹果和V社，如今都成了Epic的挑战对象。V社不必多说，Steam平台对于PC游戏的长年经营，有目共睹。甚至做到了“一家独大”的地步。而Epic做Epic Games Store，自然是要挑战Steam的霸主地位。而与苹果的冲突，也能够发现Epic，正试图打破由苹果制定的“30%抽成规则”。

这不由得让人突然产生了一种，名为“宿命”的既视感。曾经发过“1984广告”的挑战者，最终都变成了他们最讨厌的样子。

那么，今天用魔改“1984广告”来讽刺苹果的Epic，是不是未来也会变成屏幕中洗脑民众的“老大哥”？或许会，也或许不会。毕竟从现在来看，Epic确实只是一个十分有潜力的挑战者。

但能打倒霸主的，只能是霸主。

也许当Epic发起挑战的那刻，名为“1984”的魔咒，就已经开始应验了。