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时间:2020-08-17

Epic在讽刺苹果的同时,似乎也立上了flag。

对于国内大部分玩家来说,最近与Epic有关的大事,可能就是《全面战争:特洛伊》的白给,以及其与苹果之间的冲突了。在《全面战争:特洛伊》白送这块,虽然Epic为了拉拢玩家,提供限时“免费领取”的游戏已是常规操作。但直接白送新作还是头一次。本着“不要白不要”的心态,有关《全面战争:特洛伊》的讨论,大多都是真香,王境泽见了都直呼内行。

但在Epic撕逼苹果这件事上,网友们确实各执己见,争论不休。

Epic用来讽刺苹果的“1984”,是抗争也是诅咒

事情的经过,想必看了新闻的网友都有所了解。Epic由于不满苹果商店30%的极高抽成,给《堡垒之夜》额外新建了一个“Epic直付”的充值渠道。除了在完全跳过苹果商店那套充值流程外,还以更优惠的价格吸引玩家。简直就像把“没有中间商赚差价”这句话,贴在了脑门上。

但这种做法,明显违反了苹果商店“购买虚拟物品”的相应规定。所以苹果商店下架《堡垒之夜》,也是无可厚非。

Epic用来讽刺苹果的“1984”,是抗争也是诅咒

然而之后事情的发展,却突然向一个不可思议的方向开始发展——Epic突然起草了一份长达62页的诉讼,向法院状告苹果“恶意操控市场”的“罪行”。其本质上就是投诉苹果在搞“技术垄断”。但这事还没算完,随后谷歌又光速切入战场,将谷歌商店中的《堡垒之夜》给下架了。

Epic用来讽刺苹果的“1984”,是抗争也是诅咒

在一阵沉默过后,Epic又反手将谷歌“告上公堂”。内容和起诉苹果的那份诉状类似,都是指责其垄断市场,搞恶性竞争。如今,本是Epic和苹果的“battle”,突然变成了三方大乱斗,其混乱程度,着实让不少国内玩家一次“吃瓜”吃了个爽。

有关这场纷争到底谁对谁错,我们不予评论。其实仔细看下来,这就是一场“资本蛋糕”分配不均引起的闹剧。当三家达成新的共识后,纷争自然就会停歇。不过在这次事件中,Epic针对《堡垒之夜》被苹果下架所采取的反击手段,着实令人大开眼界,阐释了什么叫做真正的“以彼之道,还施彼身”。

Epic用来讽刺苹果的“1984”,是抗争也是诅咒

Epic通过改编苹果当年震惊整个世界的“1984广告”,来讽刺苹果如今垄断市场,扼杀一切不利因素的现状。当年,苹果身为勇者,向垄断IT行业的IBW发起来挑战;如今,昔日的挑战者,却在Epic的广告中,成为了旧日如同IBM一样的“老大哥”式的BOSS,颇有种“屠龙者终将变成龙”的既视感。

但Epic的反击,能够在带有强烈戏剧性的同时还如此有力,其实与苹果当年“1984广告”的成功和强烈社会反响是密不可分的。从“1984广告”本身来看,这的确是一则非常有意思的广告。它巧妙地借用了反乌托邦小说《1984》的世界观,以黑白画面搭配强力的视觉冲击,将反抗和挑战的主题表达得淋漓尽致。广告结尾那句“1月24日,苹果电脑公司将推出Mac电脑。你将明白为什么1984不会变成《1984》。”在升华主题的同时,又让观众记住了MAC这款产品。

Epic用来讽刺苹果的“1984”,是抗争也是诅咒

本来《1984》,就是一部掺杂“反抗”元素的讽刺小说。苹果将小说中有关极端政治体制的高压统治,类比成当时IBM对IT市场的垄断,让人不得不佩服,乔布斯的想象力和观察力是何等惊人。对于上世纪80年代的苹果公司来说,IBM的确是如同小说中“老大哥”那样的庞然大物。而面对IBM对IT市场的垄断,以及对苹果的压迫,让当时还很弱小的苹果,在创新这条道路上举步维艰。乔布斯只能通过向IBM竖中指的方式,来宣泄自己的压力和不满。

Epic用来讽刺苹果的“1984”,是抗争也是诅咒

“1984广告”最终被《电视指南》和《广告时代》,评为“有史以来最伟大的商业广告”。它在展露苹果艰难的创新历程,以及反抗IBM垄断IT的决心外,还宣告了一个新时代的到来。

一个成功的人,自然会受到追捧和模仿,广告也是如此。例如V社的《半衰期2》,其中一条名为“free yourself”的预告片,就采用与“1984广告”极为相似的表现手法。这其实是V社为《半衰期2》在2010年登陆Mac平台,而制作的一则致敬“1984广告”的预告片。

既然是致敬,那就只求“形似”,不求“神似”了。所以在V社的这部预告片中,更多的只是为了宣传游戏。于是在预告片中,我们能够看到爱丽克斯·凡斯,用“半衰期”系列中标志性的撬棍,把执政官演讲的屏幕给砸了个粉碎。

Epic用来讽刺苹果的“1984”,是抗争也是诅咒

但2010年的苹果,早已不是当初那个活在IBM威慑下的小不点。iPhone4的发售,重新定义了何为智能手机;同年iPad的诞生,又将平板电脑的概念,迅速传播到世界各地。其市值,赫然超越了微软,成为了当时全球市值最高的高科技企业。毫不夸张地说,2010年是苹果最为春风得意,完成自我超越的一年。

同时,也是苹果开始向“老大哥”“转型”的一年。如今,苹果已经完全成为了Epic口中的新任“老大哥”。

其实乍一看,之前拍摄过“1984广告”,以及类似广告的厂家——苹果和V社,如今都成了Epic的挑战对象。V社不必多说,Steam平台对于PC游戏的长年经营,有目共睹。甚至做到了“一家独大”的地步。而Epic做Epic Games Store,自然是要挑战Steam的霸主地位。而与苹果的冲突,也能够发现Epic,正试图打破由苹果制定的“30%抽成规则”。

Epic用来讽刺苹果的“1984”,是抗争也是诅咒

这不由得让人突然产生了一种,名为“宿命”的既视感。曾经发过“1984广告”的挑战者,最终都变成了他们最讨厌的样子。

那么,今天用魔改“1984广告”来讽刺苹果的Epic,是不是未来也会变成屏幕中洗脑民众的“老大哥”?或许会,也或许不会。毕竟从现在来看,Epic确实只是一个十分有潜力的挑战者。

但能打倒霸主的,只能是霸主。

也许当Epic发起挑战的那刻,名为“1984”的魔咒,就已经开始应验了。

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