廉颇

时间:2020-06-28

我们希望, 2020腾讯游戏年度发布会这针强心剂,可以给千疮百孔的国内文娱市场,注入更加蓬勃的生机

距离第一届腾讯UP大会,已经过去了10年。

从最初的单纯聚焦游戏的盛会,到如今新文创的提出,对于国内娱乐产业而言,一年一度的腾讯UP大会,已经成为全行业关注的文化盛典,引领行业发展的风向标。而今年,面对肆虐全球的新冠疫情,各行各业百废待兴。在此颇为特殊的历史时刻,2020腾讯游戏发布会,显得尤为特别。

温故而知新,让我们梳理一下过去以及现在所发生的关键信息,以期能够从中窥探到本届大会的全新动向,等待即将到来的产业复苏。

游戏,仍然是腾讯手里最大的王牌

回顾历届腾讯UP大会,不难发现,游戏始终占据着举足轻重的位置。在2011年的首届腾讯UP大会上,官方使用了“更用心,更专业,更快乐”作为大会主题,而发布会的重点也聚焦在游戏领域。

此次大会上,《英雄联盟》成为当之无愧的王牌。时至今日,《英雄联盟》已经成为全球最火热的PC游戏。在2019年《英雄联盟》10周年之际,拳头公布该游戏的日均在线玩家数最高达到了800万人,超过了同期Steam平台前十热门游戏玩家总和。

聚焦腾讯游戏年度发布会:疫情下提振文娱产业的强心剂

2019年12月6日,B站宣布以8亿拿下《英雄联盟》全球总决赛未来3年的国内独家直播版权。无可否认,《英雄联盟》系列电竞赛事,正越来越受到市场的认可。而腾讯对电竞产业的布局,最早可以追溯到首届游戏年度发布会之前的2010年。

值得注意的是,在2014腾讯UP大会上,腾讯游戏竞技平台正式提出了平台化的概念,开始向着开放化、多元化、专业化、全球化的方向大力拓展。如今看来,与B站的深度合作,是对这一理念的延伸。

聚焦腾讯游戏年度发布会:疫情下提振文娱产业的强心剂

除了《英雄联盟》之外,包括《剑灵》、《天涯明月刀》等大型端游,陆续在游戏年度发布会上得到公布,并在正式上线后,取得了良好的市场反响。在对PC游戏市场未来发展趋势的把握上, 腾讯堪称精准。

另一个值得关注的时间节点是2015年。这一年的腾讯UP大会上,腾讯移动游戏公布了包括《火影忍者》在内的11款手游新作。2015年11月26日,《王者荣耀》正式在安卓、苹果双平台展开公测,旋即成为Moba手游头部产品。

据Sensor Tower数据显示,2020年5月,腾讯成为全球App Store和Google Play中,收入最多的中国游戏公司。

聚焦腾讯游戏年度发布会:疫情下提振文娱产业的强心剂

其中,《王者荣耀》5月收入2.045亿美元,环比增长31%,较去年同期增长42%,实现了上市4年来的最大增幅,并带动腾讯手游收入环比上涨15%。总体来看,《王者荣耀》收入约占腾讯手游总收入的三分之一。

和《英雄联盟》类似,同属Moba游戏的《王者荣耀》,在移动电子竞技领域占有举足轻重的位置。2019年举办的东南亚运动会上,《王者荣耀》成为官方指定电子比赛项目之一,成为其高光时刻。

不过,《王者荣耀》只是今年5月全球收入第二的手游,排名蝉联第一的是《绝地求生手游》,营收达到2.26亿美元,同样来自腾讯。

聚焦腾讯游戏年度发布会:疫情下提振文娱产业的强心剂

另有一组数据显示,在2019年,《绝地求生手游》共创造了5600万小时的有价值电竞赛事内容,约80万电竞选手,参加了覆盖169个国家/地区的电竞赛事,总场次约170万场,可谓成绩斐然。

由此,我们可以看到,在腾讯重点运营的头部游戏产品中,不管是老的《英雄联盟》,还是新的《绝地求生手游》,全球化以及电竞化,成为新时期不变的主旋律。

领头羊的责任感:讲好中国故事

如果只是聚焦于游戏产业,还远远不足以将腾讯游戏年度发布会提高到文娱产业的高度。自2012年,腾讯提出泛娱乐概念伊始,其所涉猎的领域早已不局限于游戏,而是辐射到了动漫、影视、文学、音乐等诸多行业。

经过两年的耕耘,到2014年,腾讯正式推出了“腾讯互娱”这一全新品牌,开启了整合泛娱乐生态圈的全新战略。

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(腾讯公司副总裁、腾讯文学董事长程武)

在这一年,独立运营的腾讯文学首次登上舞台,创世中文网和云起书院的建立,成为腾讯文学提供原创内容的重点网站。与此同时,腾讯在移动阅读领域也有了长足发展,通过与QQ的深度交融,全新上线的QQ阅读和QQ商城,拓宽了移动阅读的渠道。

2014年被认为是腾讯泛娱乐战略走向成熟的一年,而对于整个中国文娱产业来说,泛娱乐正在越来越受到全行业的关注与研究。

此后,腾讯引领行业发展的脚步仍在继续。2015年的腾讯UP大会上,腾讯正式提出了“互联网+”概念。其中,对粉丝经济以及大创意时代的展望,正越来越得到市场的验证。讲好中国故事,无疑成为这一时期的核心思想。

2016年的腾讯UP大会上,腾讯动漫正式宣布与B站展开合作,双方将在未来两年联合出品至少20部动画。

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2020年,在腾讯公布的春季动画导视中,仅一季度的国产动画数量就达到了12部。其中,只有一部《妖神记之黑狱篇》,跨平台登录B站。而其余11部动画,全部为腾讯独播,包括《一人之下3》。

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无可否认,目前,腾讯和B站已经扛起了国漫的大旗,两家公司拥有强大的造血能力。广受关注的《一人之下3》,在豆瓣取得了8.1分的成绩,得到了观众的普遍认可。而《一人之下》系列扎根于中国文化土壤的剧情,成为“讲好中国故事”中的代表性作品之一。

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当然,讲好中国故事,远远不止于此。

“我们是一个年轻的节目,我们有多年轻呢?也就是上下五千年。”

这是2017年央视出品的综艺《国家宝藏》中的Slogan。《国家宝藏》是一档聚焦中国文物的历史文化节目,恰逢故宫600年之际,故宫博物院联合八家国家级博物馆,举办了一场以“国家宝藏”为题的特展。前故宫博物院院长单霁翔,成为节目的艺术顾问之一。以此为契机,故宫文创逐步进入了大众的视野。

2018年,腾讯正式提出了“新文创”这一概念,探索科技与文化之间更深层次的结合。

2019年腾讯游戏年度发布会上,单霁翔亲临现场并发表了《让传统文化融入当下与未来——故宫数字文创的探索与思考》,展望了故宫文创与数字化的结合,以及对传统文化价值的思考。

聚焦腾讯游戏年度发布会:疫情下提振文娱产业的强心剂

数字化是腾讯擅长的领域,通过与故宫博物院展开的一系列深入合作,腾讯动漫推出了《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》、《女九段》等聚焦传统文化的作品。从故宫文创到新文创,我们看到了两种不同思维下,文艺工作者们的殊途同归。

聚焦腾讯游戏年度发布会:疫情下提振文娱产业的强心剂

在2018年新华社的一篇社评中提到,“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化,是中华民族的根和魂,也是我们最深厚的文化软实力。”而古代与现代、文明与科技,今后仍将贯穿“讲好中国故事”始终。

腾讯副总裁程武曾表示,中国传统或新潮的文化,都拥有再次开发IP的价值,而腾讯正在努力做好这件事。新文创,是腾讯对“讲好中国故事”的具体指导思想,亦是面向未来的文化生产“新实验”。

矛盾与危机、绝望与希望同在

不过,今年由于新冠病毒引起的全球天灾,已经成为笼罩在2020年的梦魇。而文娱产业所遭受的重创,更是堪称史无前例。

聚焦腾讯游戏年度发布会:疫情下提振文娱产业的强心剂

好的消息是,国内疫情的影响正在大幅减弱,不少行业迎来了复工的曙光。福祸相依,能够从这次疫情中“熬”过来的企业,必将承担起重振市场的重任,市场也将报之以琼瑶。而对于腾讯来说,完全具备提振文娱产业的能力。6月8日官宣的电视剧《赘婿》,改编自起点中文网同名小说,由腾讯影业及新丽电视联合出品。这是一个好的开始。

在刚刚2020腾讯游戏年度发布会上,包括《真·三国无双 霸》、《龙之谷2手游》、《武侠乂贰:浪迹天涯》、《街霸:对决》在内,多达40款以上游戏作品正式亮相。大会上,众多经典IP陆续公布,令人目不暇接。而《DNF手游》、《秦时明月世界》等经典IP的手游化,让人充满期待。

聚焦腾讯游戏年度发布会:疫情下提振文娱产业的强心剂

百业待兴的文娱业,需要更多、更大的力量加入其中。对此,我们希望,2020腾讯游戏年度发布会这针强心剂,可以给千疮百孔的国内文娱市场,注入更加蓬勃的生机。

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